Es que ese es el tema, se ha abusado terriblemente de la publicidad online y ahora llaman no invasivo a cualquier cosa.
Para mí invasivas son todas aquellas publicidades que te obliguen a cerrarlas, todo lo que tenga sonido, todo lo que se mueva, todo lo que esté entre medias del contenido y todo lo que esté en sitios donde haría click para traer el foco otra vez al foro (los laterales normalmente).