Japón lanza un concurso para instar a los jóvenes a beber más alcohol

La esa época en el 2020 de la que yo le hablo de el bichito-19 ha golpeado duramente a la industria del alcohol de Japón, agudizando una tendencia de larga data a alejarse de la bebida. Una nueva campaña patrocinada por la Agencia Tributaria Nacional espera cambiar eso, pero se está topando con fuertes críticas.
Philip Fong/AFP vía Getty Images
Los jóvenes que se alejan del alcohol son generalmente bienvenidos como una tendencia positiva. Pero son malas noticias tanto para las compañías de bebidas alcohólicas como para los gobiernos que están viendo cómo los lucrativos ingresos por impuestos al alcohol se agotan junto con la población.

La Agencia Tributaria Nacional de Japón está claramente preocupada: está adoptando un enfoque poco ortodoxo para tratar de que los jóvenes japoneses beban más, en un concurso en línea llamado Sake Viva!

El proyecto pide a los jóvenes que presenten planes de negocios para atraer a una nueva generación a tomar la salsa, diciendo que los fabricantes de sake, cerveza y licor de Japón se enfrentan a desafíos que la esa época en el 2020 de la que yo le hablo ha empeorado aún más.

El concurso se desarrolla contra la tendencia japonesa de no beber
El consumo de alcohol de Japón ha estado en un arco descendente desde la década de 1990, según el Ministerio de Salud del país. En la última década, el gobierno adoptó un amplio plan para contrarrestar los problemas sociales y de salud relacionados con el alcohol, con un enfoque en llegar a la porción relativamente pequeña de la población que se descubrió que representaba casi el 70% del consumo total de alcohol de Japón.

Las restricciones del cobi19 han impedido que muchas personas visiten los negocios de izakaya (pub) de Japón, y la gente simplemente no está bebiendo lo suficiente en casa, dijo la agencia tributaria.


"El mercado nacional de bebidas alcohólicas se está reduciendo debido a cambios demográficos como la disminución de la tasa de natalidad y el envejecimiento de la población", así como los cambios de estilo de vida que se alejan de la bebida, según un sitio web especialmente creado para el concurso.

Nuevos productos que reflejen los tiempos cambiantes; ventas que utilizan conceptos virtuales de "IA y Metaverso"; promociones que aprovechan el lugar de origen de los productos: esas son solo algunas de las ideas que el sitio enumera como formas de lograr que los adultos jóvenes de Japón adopten el alcohol.

La reacción violenta golpea el plan para impulsar los negocios de alcohol
El concurso tiene como objetivo "revitalizar la industria licorera y resolver problemas". Pero ha golpeado una nota amarga con muchas personas en línea, lo que provocó preguntas puntuales sobre por qué un gobierno que anteriormente había alentado a las personas a beber de manera responsable o abstenerse ahora está pidiendo ayuda para que los jóvenes beban más.

La escritora y periodista Karyn Nishi destacó la controversia, diciendo que Japón iba en la dirección opuesta que la mayoría de los gobiernos modernos están persiguiendo y enfatizando que el alcohol es inherentemente peligroso. A medida que estallaban las discusiones sobre el concurso en Twitter, un comentario popular elogió a los jóvenes que no están bebiendo, diciendo que creen que los costos sociales impuestos por el alcohol no son superados por los ingresos fiscales.

Los críticos también cuestionaron el costo de la iniciativa para los contribuyentes. El concurso y el sitio web están siendo operados por Pasona Noentai, un brazo relacionado con la agricultura y los alimentos de una corporación japonesa masiva llamada Pasona Group.

El concurso a favor de la bebida se extenderá durante meses, terminando este otoño
El Sake Viva! El concurso está abierto a personas de 20 a 39 años, y las presentaciones se presentarán el 9 de septiembre. Un correo electrónico a los organizadores del concurso en busca de comentarios y detalles sobre el número de entradas no fue respondido antes de que se publicara esta historia.

Las presentaciones de concursos a favor de la bebida que lleguen a la ronda final se juzgarán en persona en Tokio el 10 de noviembre.

La fecha subraya la dicotomía que muchos ven ahora en las políticas de alcohol del gobierno: cuando Japón promulgó la Ley Básica de Medidas contra el Daño Relacionado con el Alcohol, estableció una semana dedicada a aumentar la conciencia sobre el abuso del alcohol, con una fecha de inicio del 10 de noviembre.

Japón lanza un concurso para instar a los jóvenes a beber más alcohol: NPR

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