MonteKarmelo
Madmaxista
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Madrid.- Primark arrasa en España. Sin publicidad, tan sólo con el boca a boca, la cadena de moda irlandesa se ha convertido en el referente de la moda 'low cost' de nuestro país y en un serio competidor para el grupo gallego Inditex.
El grupo textil, propiedad del primer conglomerado industrial irlandes, Associated British Foods, ha incrementado sus ventas un 17% en lo que va de año, gracias, principalmente, al gran éxito que están teniendo en España, un mercado en el que desembarcaron tan sólo hace cuatro años.
"Primark está registrando un año excelente, con un comportamiento especialmente fuerte en España", afirmaba ayer el grupo irlandés, que reconocía que durante los meses de primavera, las ventas de vestidos, zapatos y complementos han superado sus previsiones.
Lejos de ser un factor negativo, la crisis económica y el desplome del consumo se han convertido en un gran aliado de la cadena irlandesa en el mercado español, debido a la creciente tendencia de los ciudadanos de buscar los productos más baratos.
Trimestre tras trimestre, las ventas de Primark por superficie comparable crecen más de un 10%, una cifra que pone contra las cuerdas al resto del sector textil, que está sufriendo con contundencia la crisis de consumo y acumula caídas superiores al 15%.
El secreto de su éxito es simple: moda a la última a precios increíbles. Camisetas por dos euros; chaquetas, por 12; vestidos y zapatos por 10, vaqueros, por 10... La cadena asegura que sus precios son un 60% inferiores a los del segmento medio del mercado, es decir, Zara o Cortefiel.
Además de precios de saldo, la cadena irlandesa sigue al dedillo las últimas tendencias en moda. Detrás de sus artículos se pueden ver disimuladas copias de grandes firmas como Dolce & Gabbana, Chanel, Chloé o Calvin Klein.
La cadena cuenta actualmente en España con 14 establecimientos y una plantilla de 2.000 personas. Pero en los próximos meses abrirá dos nuevos establecimientos, uno en Castellón y otro en Elche (Alicante). Y la expansión en nuestro país no ha hecho más que empezar. El grupo irlandés, hasta ahora circunscrito en a los centros comerciales a las afueras de las ciudades, quiere trasladarse al centro. Una tarea difícil en las grandes capitales españolas, debido a la rígida normativa comercial y a la dificultad para encontrar locales de grandes dimensiones que necesita Primark, cuyas tiendas tienen una superficie media de 4.000 metros cuadrados.
¿En que países produce Primark para ser tan barato? La cadena no da muchas pistas. Se limita a decir que trabaja con grandes proveedores a lo largo y ancho del globo. Eso sí, siempre buscando el precio más barato posible.
Pero el fenómeno Primark no se suscribe sólo a España. La cadena irlandensa ya ha triunfado en su país y en todo un referente de la moda low cost en el Reino Unido. El grupo textil cuenta actualmente con un total de 198 establecimientos. Dentro de Europa está también presente en Holanda, Alemania, Bélgica y Portugal. En lo que queda de año tiene previsto poner en marcha cinco establecimiento más, dos de ellos en España, dos en Reino Unido y uno en Irlanda.
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El grupo textil, propiedad del primer conglomerado industrial irlandes, Associated British Foods, ha incrementado sus ventas un 17% en lo que va de año, gracias, principalmente, al gran éxito que están teniendo en España, un mercado en el que desembarcaron tan sólo hace cuatro años.
"Primark está registrando un año excelente, con un comportamiento especialmente fuerte en España", afirmaba ayer el grupo irlandés, que reconocía que durante los meses de primavera, las ventas de vestidos, zapatos y complementos han superado sus previsiones.
Lejos de ser un factor negativo, la crisis económica y el desplome del consumo se han convertido en un gran aliado de la cadena irlandesa en el mercado español, debido a la creciente tendencia de los ciudadanos de buscar los productos más baratos.
Trimestre tras trimestre, las ventas de Primark por superficie comparable crecen más de un 10%, una cifra que pone contra las cuerdas al resto del sector textil, que está sufriendo con contundencia la crisis de consumo y acumula caídas superiores al 15%.
El secreto de su éxito es simple: moda a la última a precios increíbles. Camisetas por dos euros; chaquetas, por 12; vestidos y zapatos por 10, vaqueros, por 10... La cadena asegura que sus precios son un 60% inferiores a los del segmento medio del mercado, es decir, Zara o Cortefiel.
Además de precios de saldo, la cadena irlandesa sigue al dedillo las últimas tendencias en moda. Detrás de sus artículos se pueden ver disimuladas copias de grandes firmas como Dolce & Gabbana, Chanel, Chloé o Calvin Klein.
La cadena cuenta actualmente en España con 14 establecimientos y una plantilla de 2.000 personas. Pero en los próximos meses abrirá dos nuevos establecimientos, uno en Castellón y otro en Elche (Alicante). Y la expansión en nuestro país no ha hecho más que empezar. El grupo irlandés, hasta ahora circunscrito en a los centros comerciales a las afueras de las ciudades, quiere trasladarse al centro. Una tarea difícil en las grandes capitales españolas, debido a la rígida normativa comercial y a la dificultad para encontrar locales de grandes dimensiones que necesita Primark, cuyas tiendas tienen una superficie media de 4.000 metros cuadrados.
¿En que países produce Primark para ser tan barato? La cadena no da muchas pistas. Se limita a decir que trabaja con grandes proveedores a lo largo y ancho del globo. Eso sí, siempre buscando el precio más barato posible.
Pero el fenómeno Primark no se suscribe sólo a España. La cadena irlandensa ya ha triunfado en su país y en todo un referente de la moda low cost en el Reino Unido. El grupo textil cuenta actualmente con un total de 198 establecimientos. Dentro de Europa está también presente en Holanda, Alemania, Bélgica y Portugal. En lo que queda de año tiene previsto poner en marcha cinco establecimiento más, dos de ellos en España, dos en Reino Unido y uno en Irlanda.
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