Buerb
Abogado Cientificista de Raza
https://bandaancha.eu/articulos/como-desactivar-utiq-no-entregue-id-tu-10654
Movistar, Orange y Vodafone utilizan el sistema Utiq para obtener ingresos al permitir que las redes publicitarias puedan perfilar de forma anonima la actividad de sus clientes. En España está activo en los principales diarios online. Analizamos en este artículo cómo funciona técnicamente y te contamos cómo puedes desactivarlo en tu línea.
Durante el 2022 se probó por primera vez en España con clientes de Movistar y Orange. En junio de 2023 TrustPid se convirtió en Utiq, una empresa formada por grandes telecos europeas, con Movistar, Orange y Vodafone entre ellas, que se encarga de gestionar y comercializar la plataforma.
Las webs que usan Utiq tienen configurado el subdominio utiq.dominio.com bajo su dominio principal con un registro CNAME que apunta al servidor de Utiq en la nube frontend.prod.utiq-aws.net, donde se aloja el código utiqLoader.js y las direcciones URL para hacer las llamadas a su API.
Cuando el navegador del usuario carga este script al acceder a la web, Utiq obtiene la IP del visitante y, si pertenece a una operadora de telecomunicaciones participante de Utiq, le muestra un banner pidiendo el consentimiento para tratar sus datos. Si el usuario pulsa Aceptar, envía una petición a la operadora con la IP para obtener de vuelta el llamado Network Signal. La operadora sabe qué abonado está usando esa IP en ese preciso momento, así que devuelve un identificador único hexadecimal creado a partir de su número de teléfono móvil.
Con el Network Signal, Utiq genera y almacena el Consentpass, que es algo así como un certificado de que el usuario ha autorizado que se traten sus datos. A partir de este token se pueden generar múltiples Martechpass para las webs que visitas y múltiples Adtechpass para los anunciantes. Utiq comercializa estos tokens para que las empresas que los adquieren puedan seguir la pista al usuario sin necesidad de utilizar cookies. Cada token se genera de forma única para cada empresa cliente de Utiq y abonado de la operadora.
Banner solicitando el consentimiento para activar Utiq que se muestra al visitar la web de un periódico
De esta forma las publicaciones pueden personalizar contenidos y medir con precisión los usuarios únicos que los leen. Las marcas pueden seguir mostrando su publicidad en otras webs para recuperar a un usuario que les visitó y las redes publicitarias pueden segmentar de forma óptima las campañas publicitarias, por ejemplo, evitando que un usuario vea el mismo banner más de una vez.
En todos los casos la información intercambiada es simplemente una cadena de letras y números, una especie de hash basado en el número de teléfono del cliente, pero a partir del cual es imposible obtener ningún dato personal. Solo la operadora sigue sabiendo la identidad real del usuario.
Este es el mensaje que se envía por SMS al aceptar el banner de Utiq que se muestra en las webs que lo utilizan:
SMS enviado por Movistar cuando el usuario acepta Utiq en una web
La web del diario El Mundo está entre las primeras de las que tenemos noticia que emplean Utiq. Las DNS de su dominio tienen correctamente configurado el subdominio utiq.elmundo.es. Puedes comprobar si tu línea móvil está lista para proporcionar tu identificador accediendo a la URL https://utiq.elmundo.es/op/idconnect/mno-precheck. Este endpoint devuelve {“status”:“ok”} si tu línea tiene activo el sistema.
También participan en esta primera tanda otras cabeceras:
Movistar, Orange y Vodafone utilizan el sistema Utiq para obtener ingresos al permitir que las redes publicitarias puedan perfilar de forma anonima la actividad de sus clientes. En España está activo en los principales diarios online. Analizamos en este artículo cómo funciona técnicamente y te contamos cómo puedes desactivarlo en tu línea.
- 1 Qué es Utiq
- 2 Cómo funciona técnicamente Utiq
- 3 Qué operadoras facilitan el identificador Utiq
- 4 Qué webs utilizan Utiq para mostrar publicidad
- 5 Cómo desactivar Utiq en el Consenthub
Qué es Utiq
Utiq es un identificador único asociado a cada la línea móvil de clientes de las operadoras de telefonía. Permite seguir su actividad online facilitando la personalización de la publicidad y los contenidos. Fue creado por Vodafone como una nueva vía de ingresos para las operadoras de telecomunicaciones, comercializando entre los anunciantes un token que sustituya a las cookies de terceros tras su desaparición.Durante el 2022 se probó por primera vez en España con clientes de Movistar y Orange. En junio de 2023 TrustPid se convirtió en Utiq, una empresa formada por grandes telecos europeas, con Movistar, Orange y Vodafone entre ellas, que se encarga de gestionar y comercializar la plataforma.
Cómo funciona técnicamente Utiq
Las webs que usan Utiq tienen configurado el subdominio utiq.dominio.com bajo su dominio principal con un registro CNAME que apunta al servidor de Utiq en la nube frontend.prod.utiq-aws.net, donde se aloja el código utiqLoader.js y las direcciones URL para hacer las llamadas a su API.
Cuando el navegador del usuario carga este script al acceder a la web, Utiq obtiene la IP del visitante y, si pertenece a una operadora de telecomunicaciones participante de Utiq, le muestra un banner pidiendo el consentimiento para tratar sus datos. Si el usuario pulsa Aceptar, envía una petición a la operadora con la IP para obtener de vuelta el llamado Network Signal. La operadora sabe qué abonado está usando esa IP en ese preciso momento, así que devuelve un identificador único hexadecimal creado a partir de su número de teléfono móvil.
Con el Network Signal, Utiq genera y almacena el Consentpass, que es algo así como un certificado de que el usuario ha autorizado que se traten sus datos. A partir de este token se pueden generar múltiples Martechpass para las webs que visitas y múltiples Adtechpass para los anunciantes. Utiq comercializa estos tokens para que las empresas que los adquieren puedan seguir la pista al usuario sin necesidad de utilizar cookies. Cada token se genera de forma única para cada empresa cliente de Utiq y abonado de la operadora.
De esta forma las publicaciones pueden personalizar contenidos y medir con precisión los usuarios únicos que los leen. Las marcas pueden seguir mostrando su publicidad en otras webs para recuperar a un usuario que les visitó y las redes publicitarias pueden segmentar de forma óptima las campañas publicitarias, por ejemplo, evitando que un usuario vea el mismo banner más de una vez.
En todos los casos la información intercambiada es simplemente una cadena de letras y números, una especie de hash basado en el número de teléfono del cliente, pero a partir del cual es imposible obtener ningún dato personal. Solo la operadora sigue sabiendo la identidad real del usuario.
Qué operadoras facilitan el identificador Utiq
El identificador Utiq es facilitado a los editores y anunciantes por Movistar, Orange y Vodafone para cada línea de sus clientes al utilizar los datos móviles, excluyéndose las conexiones de fibra. En el caso de Orange, sus marcas secundarias también participan en Utiq.| Utiq activo | |
|---|---|
| Movistar | ✅ |
| O2 | ❌ |
| Orange | ✅ |
| Jazztel | ✅ |
| Simyo | ✅ |
| Vodafone | ✅ |
| Lowi | ❌ |
Qué webs utilizan Utiq para mostrar publicidad
Utiq ya está funcionando en España. Movistar explica en una sección dedicada dentro de su Centro de tras*parencia1, que el Network Signal que proporciona a Utiq está "basado en tu número de teléfono cifrado". Orange aclara2 que proporciona este dato para líneas de clientes de su marca principal y de sus segundas marca Jazztel y Simyo.Este es el mensaje que se envía por SMS al aceptar el banner de Utiq que se muestra en las webs que lo utilizan:
La web del diario El Mundo está entre las primeras de las que tenemos noticia que emplean Utiq. Las DNS de su dominio tienen correctamente configurado el subdominio utiq.elmundo.es. Puedes comprobar si tu línea móvil está lista para proporcionar tu identificador accediendo a la URL https://utiq.elmundo.es/op/idconnect/mno-precheck. Este endpoint devuelve {“status”:“ok”} si tu línea tiene activo el sistema.
También participan en esta primera tanda otras cabeceras:
- abc.es
- burgosconecta.es
- diariosur.es
- diariovasco.com
- elcomercio.es
- elcorreo.com
- eldiariomontanes.es
- elnortedecastilla.es
- hoy.es
- huelva24.com
- ideal.es
- larioja.com
- lasprovincias.es
- laverdad.es
- lavozdigital.es
- leonoticias.com
- salamancahoy.es
- todoalicante.es
