Muy importante Bernays, coge el súper yo de su tío Freud y lo aplica a la publicidad y RR.PP. USA ve el potencial y pone las bases del modelo actual dirigiendo el súper yo de la masa mediante el control de los medios, el cine y la educación. La gente se pone las cadenas a si misma, más efectivo que cualquier modelo represivo basado en el miedo.