Utflyktsvägen 22
Himbersor
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Coca-Cola, que la citas como ejemplo de éxito estable y bien planificado de más de 100 años, estuvo cerca del colapso financiero en países como España y Francia, donde las ventas en los hipermercados suponían de repente más del 20% de su producción y les exprimían tanto que tenían que vender a beneficio mínimo o perdiendo dinero y cobrar a 4 meses producíendoles un agujero financiero acojonante. Otro problema fue que los hipers solo permitían la entrada de pallets de cierto tamaño y dimensiones a sus almacenes y zonas de descarga, pero Coca-Cola tenía otro modelo más antiguo adaptado a toda su flota de camiones y almacenes, y eso les supuso un auténtico dineral de adaptación. Otro momento crítico fue cuando Pepsi en EE.UU. les ganó el mercado americano con simples técnicas de publicidad, idea del ejecutivo que luego fichó Apple que echó a Jobs antes de arruinarla. El mismo tío un éxito memorable y un fracaso memorable. ¿Era predecible? NO. Casi nada lo es.
Han pasado y pasarán por infinitos momentos de crisis y descapitalización que tú lo llamas, cuando es lo normal en cualquier empresa, en cualquier mercado y lo primero que hacen los directivos de Coca-Cola es despedir al que piensa que "se vende sola". Cherry Coke, Coca-Cola nuevo sabor y recuperación de la Classic, sabor Vainilla, los colores y etiquetados con cambios constantes por pérdida de ventas, la Zero vs la Light /Diet, todo eso son pérdidas de muchos millones, decisiones de ejecutivos que no salen bien y que cuestan billones si se lanzan en todo el mundo.
Pero claro, es mucho pedir que sepas ese tipo de cosas cuando eres un petardo que se tira el moco sin parar. No existe la previsión de futuro a ese nivel. El Madrid no ha cometido errores evidentes en su gestión patrimonial por más vueltas que le des.
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