Jules Rimet
Madmaxista
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Por qué los neցros son los principales consumidores pero carecen de riqueza
Este artículo forma parte de una serie más amplia que se centra en la diversidad y la equidad en el marketing. Como empresa, estamos comprometidos a identificar las acciones que podemos tomar en la lucha contra el racismo y la injusticia, y elevar las voces de BBIPOC es fundamental para inspirar el cambio. Siga y lea otras publicaciones de esta serie aquí .
Durante los últimos dos años, he sido testigo de cómo decenas de familias e individuos celebran el logro más gratificante de sus vidas: pagar sus deudas.
Fui redactor publicitario de marketing para Ramsey Solutions, una influyente empresa de finanzas personales en Tennessee. Creé contenido que hizo ventas mientras mejoraba la vida de nuestra audiencia. Incluso seguí los principios financieros y celebré mi propia libertad de deudas en 2020, como una mujer de color soltera con antecedentes de inmi gración.
Las finanzas personales cambiaron mi vida para mejor e influyeron en la forma en que interactúo con el marketing. Es por eso que me molestó leer que las personas negras son más propensas a consumir productos pero están económicamente por detrás de sus contrapartes blancas y latinas , según la investigación. Si bien la mayoría de los estadounidenses informa que se siente como si viviera de cheque en cheque , es más probable que las minorías enfrenten brechas de riqueza continuas en comparación con sus pares blancos.
En marketing, por supuesto, queremos que la gente nos compre, pero también queremos que nuestros productos y servicios mejoren la vida de las personas que los utilizan. Pero, ¿dónde radica esta discrepancia financiera en la comunidad de color y cómo podemos nosotros, como especialistas en marketing, apoyar mejor a una de nuestras poblaciones de consumidores más grandes?
Poder adquisitivo neցro
Los neցros son los principales consumidores de la economía estadounidense y gastan más de 1 billón de dólares al año en bienes y servicios.
“Con 47,8 millones de personas y un poder adquisitivo que está a la par con el producto interno bruto de muchos países, los afroamericanos continúan superando el gasto a nivel nacional”, dijo Cheryl Grace, vicepresidenta sénior de alianzas comunitarias y participación del consumidor de Nielsen y cocreadora del DIS. Informe en 2019.
Dominamos como consumidores en las categorías de belleza y cuidado personal, una industria multimillonaria, y representamos el 90 por ciento de los consumidores en la categoría étnica de cuidado del cabello. También tenemos un 20 por ciento más de probabilidades que la población total de decir que "pagarán más por un producto que es consistente con la imagen que quiero tras*mitir", según el informe de Nielsen.
En resumen, nuestro dólar importa.
Sin embargo, es desafortunado ver tantos dólares saliendo de la comunidad de color solo para dejarnos hermosos y arruinados.
Por qué los neցros siguen financieramente a sus pares
La familia blanca promedio tiene ocho veces la riqueza de la familia de color promedio y cinco veces la riqueza de la familia latina típica, según la Reserva Federal .
Echemos un vistazo a algunas de las razones por las que los neցros están atrasados en lo que respecta al desarrollo financiero y la creación de riqueza:
Falta de Acceso a Recursos y Educación Financiera
Las personas negras tienen más probabilidades de enfrentar desafíos financieros sistémicos que limitan su capacidad de creación de riqueza. Algunos ejemplos incluyen tener menos recursos financieros, menos acceso a los beneficios patrocinados por el empleador y una mayor volatilidad de los ingresos que encontró un estudio de TIAA. Estos desafíos ya limitan el avance financiero y empeoran por la baja educación financiera.
La educación financiera no es alta entre los adultos estadounidenses en general. Pero en un estudio, los neցros respondieron correctamente el 38 por ciento de las preguntas sobre educación financiera, y solo el 28 por ciento respondió correctamente más de la mitad.
La baja educación financiera también influye en los hábitos de compra e inversión. Las personas negras tienden a deshacerse de los activos demasiado pronto o no adquirirlos en absoluto, según un estudio de investigación de la TIAA .
Estas barreras dificultan la toma de decisiones financieras acertadas, así como la buena gestión financiera.
Hábitos de gastos caros
Los datos muestran que a los neցros les gusta ir de compras, y eso no tiene nada de malo. Sin embargo, depender demasiado de consumir productos y servicios en lugar de producirlos puede perjudicarnos más que ayudarnos.
Nielsen informó que el 52 por ciento de los neցros encuentran relajantes las compras en la tienda, en comparación con el 26 por ciento de la población total. Y aproximadamente la mitad de los consumidores neցros dicen que disfrutan deambulando por las tiendas en busca de productos nuevos e interesantes.
Actualmente, las mujeres negras están detrás de las mujeres latinas y blancas en seguridad financiera, según un estudio de investigación realizado por Teachers Insurance and Annuity Association of America (TIAA). En su informe, encontraron que el 71 por ciento de las mujeres negras y el 60 por ciento de las mujeres latinas tenían al menos un comportamiento costoso en relación con el uso de tarjetas de crédito. Solo el 49 por ciento de las mujeres blancas tuvo al menos un comportamiento costoso.
El papel del marketing en las prácticas de consumo neցro
Un informe de Nielsen indicó que el gasto de los consumidores neցros está muy influenciado por la publicidad. Los neցros informaron que tenían un 42 por ciento más de probabilidades que el resto de la población estadounidense de responder a los anuncios móviles. También es más probable que respondan a anuncios en televisión, radio e Internet.
Esta es una buena noticia para nosotros en marketing, porque significa que nuestros anuncios están funcionando; sin embargo, cuando nos alejamos y observamos el panorama general de nuestro impacto en una comunidad ya vulnerable, tenemos que hacer una pausa y analizar el impacto total.
Los autos, la ropa, el cabello, las joyas y las vacaciones costosos son productos y servicios perfectamente buenos para comercializar a la comunidad de color, pero si nuestros departamentos de marketing se dirigen a una comunidad únicamente para comprar sus productos sin pensar en cómo pueden servir a esa comunidad, entonces nosotros estamos haciendo más daño que bien a nuestros clientes.
Al igual que muchas poblaciones, los neցros aprecian y casi exigen verse a sí mismos en el marketing, pero ¿nuestro producto o servicio está ayudando o perjudicando? ¿Estamos vendiendo una imagen falsa de éxito, algo que nos hace querer seguir el ritmo de los Jones en lugar de vivir vidas significativas y productivas? Como compartí anteriormente, queremos que las personas compren nuestros productos y servicios, pero también debemos preocuparnos por las comunidades a las que nos dirigimos.
Entonces, ¿cómo podemos apoyarlos mejor como especialistas en marketing?
Cómo pueden ayudar los especialistas en marketing
Como especialistas en marketing, no tenemos que quedarnos de brazos cruzados mientras observamos la lucha de una de las principales poblaciones de consumidores en Estados Unidos. Podemos hacer algo. De hecho, se espera de nosotros. Nielsen informó que el 42 por ciento de los adultos neցros esperan que las marcas que compran apoyen causas sociales. Eso es un 16 por ciento más que la población total.
Estas son solo algunas de las formas en que podemos apoyar el avance financiero de los neցros como especialistas en marketing:
Apoyar y asesorar a los propietarios de negocios afroamericanos
Al nutrir a los propietarios de negocios prometedores, apoya el crecimiento y la expansión de los productos propiedad de neցros. Esto es importante porque ayuda a equilibrar el flujo de dinero que entra y sale de la comunidad de color. También crea una representación más positiva de empresarios neցros para que aspire la próxima generación.
Apoye la expansión de los recursos de educación financiera en las comunidades negras
La educación financiera es clave para el avance de la comunidad de color. Al patrocinar programas escolares de alfabetización financiera y emprendimiento en áreas pobladas por neցros, está ayudando a tras*formar y mejorar la comunidad de color de una manera que impactará a generaciones.
Oponerse al racismo sistémico que causa desafíos financieros
El racismo es maleable y no siempre parece tan evidente como durante la esclavitud o la era de Jim Crow. Hoy, el racismo sistémico afecta a las personas negras de muchas maneras, incluso financieramente .
Las escuelas con fondos insuficientes y la falta de apoyo para los estudiantes universitarios de primera generación perjudican la exposición a la educación que califica a las personas para trabajos mejor remunerados. Las prácticas de contratación injustas y los beneficios deficientes para los empleados también tienen un impacto financiero negativo en las comunidades negras.
Al tomar una posición, ser consciente de sus prácticas de marketing y apoyar las causas sociales que impactan positivamente a la comunidad de color, está ayudando a respaldar una de las bases de consumidores más grandes de Estados Unidos y desarrollando una mejor relación entre usted y sus clientes.
www.campaignmonitor.com
Los neցros, esos magníficos ejemplares de la raza del sur muy sur que han mantenido su pureza racial gracias al poco apego que le tienen al baño, han visto invadidos sus reales por un nuevo ejemplar de esclavo: el portugués. El desprecio y la pobreza los une en la lucha cotidiana, pero el diferente modo de encarar la vida los separa completamente; el neցro indolente y soñador, se gasta sus pesitos en cualquier frivolidad o en 'pegar unos palos' (emborracharse), el europeo tiene una tradición de trabajo y de ahorro que lo persigue hasta este rincón de América y lo impulsa a progresar, aún independientemente de sus propias aspiraciones individuales.
Che Guevara.
Este artículo forma parte de una serie más amplia que se centra en la diversidad y la equidad en el marketing. Como empresa, estamos comprometidos a identificar las acciones que podemos tomar en la lucha contra el racismo y la injusticia, y elevar las voces de BBIPOC es fundamental para inspirar el cambio. Siga y lea otras publicaciones de esta serie aquí .
Durante los últimos dos años, he sido testigo de cómo decenas de familias e individuos celebran el logro más gratificante de sus vidas: pagar sus deudas.
Fui redactor publicitario de marketing para Ramsey Solutions, una influyente empresa de finanzas personales en Tennessee. Creé contenido que hizo ventas mientras mejoraba la vida de nuestra audiencia. Incluso seguí los principios financieros y celebré mi propia libertad de deudas en 2020, como una mujer de color soltera con antecedentes de inmi gración.
Las finanzas personales cambiaron mi vida para mejor e influyeron en la forma en que interactúo con el marketing. Es por eso que me molestó leer que las personas negras son más propensas a consumir productos pero están económicamente por detrás de sus contrapartes blancas y latinas , según la investigación. Si bien la mayoría de los estadounidenses informa que se siente como si viviera de cheque en cheque , es más probable que las minorías enfrenten brechas de riqueza continuas en comparación con sus pares blancos.
En marketing, por supuesto, queremos que la gente nos compre, pero también queremos que nuestros productos y servicios mejoren la vida de las personas que los utilizan. Pero, ¿dónde radica esta discrepancia financiera en la comunidad de color y cómo podemos nosotros, como especialistas en marketing, apoyar mejor a una de nuestras poblaciones de consumidores más grandes?
Poder adquisitivo neցro
Los neցros son los principales consumidores de la economía estadounidense y gastan más de 1 billón de dólares al año en bienes y servicios.
“Con 47,8 millones de personas y un poder adquisitivo que está a la par con el producto interno bruto de muchos países, los afroamericanos continúan superando el gasto a nivel nacional”, dijo Cheryl Grace, vicepresidenta sénior de alianzas comunitarias y participación del consumidor de Nielsen y cocreadora del DIS. Informe en 2019.
Dominamos como consumidores en las categorías de belleza y cuidado personal, una industria multimillonaria, y representamos el 90 por ciento de los consumidores en la categoría étnica de cuidado del cabello. También tenemos un 20 por ciento más de probabilidades que la población total de decir que "pagarán más por un producto que es consistente con la imagen que quiero tras*mitir", según el informe de Nielsen.
En resumen, nuestro dólar importa.
Sin embargo, es desafortunado ver tantos dólares saliendo de la comunidad de color solo para dejarnos hermosos y arruinados.
Por qué los neցros siguen financieramente a sus pares
La familia blanca promedio tiene ocho veces la riqueza de la familia de color promedio y cinco veces la riqueza de la familia latina típica, según la Reserva Federal .
Echemos un vistazo a algunas de las razones por las que los neցros están atrasados en lo que respecta al desarrollo financiero y la creación de riqueza:
Falta de Acceso a Recursos y Educación Financiera
Las personas negras tienen más probabilidades de enfrentar desafíos financieros sistémicos que limitan su capacidad de creación de riqueza. Algunos ejemplos incluyen tener menos recursos financieros, menos acceso a los beneficios patrocinados por el empleador y una mayor volatilidad de los ingresos que encontró un estudio de TIAA. Estos desafíos ya limitan el avance financiero y empeoran por la baja educación financiera.
La educación financiera no es alta entre los adultos estadounidenses en general. Pero en un estudio, los neցros respondieron correctamente el 38 por ciento de las preguntas sobre educación financiera, y solo el 28 por ciento respondió correctamente más de la mitad.
La baja educación financiera también influye en los hábitos de compra e inversión. Las personas negras tienden a deshacerse de los activos demasiado pronto o no adquirirlos en absoluto, según un estudio de investigación de la TIAA .
Estas barreras dificultan la toma de decisiones financieras acertadas, así como la buena gestión financiera.
Hábitos de gastos caros
Los datos muestran que a los neցros les gusta ir de compras, y eso no tiene nada de malo. Sin embargo, depender demasiado de consumir productos y servicios en lugar de producirlos puede perjudicarnos más que ayudarnos.
Nielsen informó que el 52 por ciento de los neցros encuentran relajantes las compras en la tienda, en comparación con el 26 por ciento de la población total. Y aproximadamente la mitad de los consumidores neցros dicen que disfrutan deambulando por las tiendas en busca de productos nuevos e interesantes.
Actualmente, las mujeres negras están detrás de las mujeres latinas y blancas en seguridad financiera, según un estudio de investigación realizado por Teachers Insurance and Annuity Association of America (TIAA). En su informe, encontraron que el 71 por ciento de las mujeres negras y el 60 por ciento de las mujeres latinas tenían al menos un comportamiento costoso en relación con el uso de tarjetas de crédito. Solo el 49 por ciento de las mujeres blancas tuvo al menos un comportamiento costoso.
El papel del marketing en las prácticas de consumo neցro
Un informe de Nielsen indicó que el gasto de los consumidores neցros está muy influenciado por la publicidad. Los neցros informaron que tenían un 42 por ciento más de probabilidades que el resto de la población estadounidense de responder a los anuncios móviles. También es más probable que respondan a anuncios en televisión, radio e Internet.
Esta es una buena noticia para nosotros en marketing, porque significa que nuestros anuncios están funcionando; sin embargo, cuando nos alejamos y observamos el panorama general de nuestro impacto en una comunidad ya vulnerable, tenemos que hacer una pausa y analizar el impacto total.
Los autos, la ropa, el cabello, las joyas y las vacaciones costosos son productos y servicios perfectamente buenos para comercializar a la comunidad de color, pero si nuestros departamentos de marketing se dirigen a una comunidad únicamente para comprar sus productos sin pensar en cómo pueden servir a esa comunidad, entonces nosotros estamos haciendo más daño que bien a nuestros clientes.
Al igual que muchas poblaciones, los neցros aprecian y casi exigen verse a sí mismos en el marketing, pero ¿nuestro producto o servicio está ayudando o perjudicando? ¿Estamos vendiendo una imagen falsa de éxito, algo que nos hace querer seguir el ritmo de los Jones en lugar de vivir vidas significativas y productivas? Como compartí anteriormente, queremos que las personas compren nuestros productos y servicios, pero también debemos preocuparnos por las comunidades a las que nos dirigimos.
Entonces, ¿cómo podemos apoyarlos mejor como especialistas en marketing?
Cómo pueden ayudar los especialistas en marketing
Como especialistas en marketing, no tenemos que quedarnos de brazos cruzados mientras observamos la lucha de una de las principales poblaciones de consumidores en Estados Unidos. Podemos hacer algo. De hecho, se espera de nosotros. Nielsen informó que el 42 por ciento de los adultos neցros esperan que las marcas que compran apoyen causas sociales. Eso es un 16 por ciento más que la población total.
Estas son solo algunas de las formas en que podemos apoyar el avance financiero de los neցros como especialistas en marketing:
Apoyar y asesorar a los propietarios de negocios afroamericanos
Al nutrir a los propietarios de negocios prometedores, apoya el crecimiento y la expansión de los productos propiedad de neցros. Esto es importante porque ayuda a equilibrar el flujo de dinero que entra y sale de la comunidad de color. También crea una representación más positiva de empresarios neցros para que aspire la próxima generación.
Apoye la expansión de los recursos de educación financiera en las comunidades negras
La educación financiera es clave para el avance de la comunidad de color. Al patrocinar programas escolares de alfabetización financiera y emprendimiento en áreas pobladas por neցros, está ayudando a tras*formar y mejorar la comunidad de color de una manera que impactará a generaciones.
Oponerse al racismo sistémico que causa desafíos financieros
El racismo es maleable y no siempre parece tan evidente como durante la esclavitud o la era de Jim Crow. Hoy, el racismo sistémico afecta a las personas negras de muchas maneras, incluso financieramente .
Las escuelas con fondos insuficientes y la falta de apoyo para los estudiantes universitarios de primera generación perjudican la exposición a la educación que califica a las personas para trabajos mejor remunerados. Las prácticas de contratación injustas y los beneficios deficientes para los empleados también tienen un impacto financiero negativo en las comunidades negras.
Al tomar una posición, ser consciente de sus prácticas de marketing y apoyar las causas sociales que impactan positivamente a la comunidad de color, está ayudando a respaldar una de las bases de consumidores más grandes de Estados Unidos y desarrollando una mejor relación entre usted y sus clientes.
Why Black People Are Top Consumers But Lack Wealth
Marketers want our products to improve the lives of the people who use them. How can we as marketers better support one of our largest consumer populations?
www.campaignmonitor.com
Los neցros, esos magníficos ejemplares de la raza del sur muy sur que han mantenido su pureza racial gracias al poco apego que le tienen al baño, han visto invadidos sus reales por un nuevo ejemplar de esclavo: el portugués. El desprecio y la pobreza los une en la lucha cotidiana, pero el diferente modo de encarar la vida los separa completamente; el neցro indolente y soñador, se gasta sus pesitos en cualquier frivolidad o en 'pegar unos palos' (emborracharse), el europeo tiene una tradición de trabajo y de ahorro que lo persigue hasta este rincón de América y lo impulsa a progresar, aún independientemente de sus propias aspiraciones individuales.
Che Guevara.
