70 años de IKEA, la globalización de los interiores

¿Cuál es el libro más publicado del mundo después de la Biblia y el Libro Pequeño Red? El catálogo de Ikea. Si, sin embargo. Acerca de 3,9 mm de Biblias se han impreso desde 1815, más de 900 millones de copias de Citas del Presidente Mao Zedong circulan en China, y otros países. 220 millones de catálogos suecos son arrastrados en desde el 19 de agosto en los buzones de todo el mundo - una figura por primera vez hacia abajo, las fuerzas de la crisis. En términos generales, se puede estimar que un buen billón de lectores, más de una de cada seis personas, pronto estar en manos de estos internos perturbados-Just-este-que-ser, estas imágenes de niños revoltosos -pero-no muy pulido y sin el sabor-y-sonido.

Y sin embargo, nadie sabe: domingo, 28 de julio el fabricante sueco de muebles celebra su 70 aniversario. Discretamente. Ni salmón partido o publicidad mundial están previstas para celebrar sus 342 tiendas en 41 países. Ikea un perfil bajo.

Es cierto que el septuagenario decidido, en algún capital simpatía - se encuentra también un sofá a 131 euros! - Fue salpicado en los últimos meses por varios escándalos de estropear su imagen Nordic ordenada: los trabajadores franceses estaban espiando y proceso penal en curso, las Aduanas de China detectaron contaminación fecal en el chocolate crujiente de caramelo se vende en 23 países y finalmente sustituido el caballo discretamente carne en "Köttbullar", el famoso albóndigas de buceo en el atasco de arándano rojo, razón por la cual no dichas pico visitas a la tienda a la hora de comer. Will seriamente mella posters Bild (de € 3,99 para elegir patrón "conejo floral" o "consejo de las mariposas"), que puede dar un extraño aire de familiaridad con baños en Shanghai, o Reykjavik 's Abu Dhabi .

Deberíamos ver un enlace? Tomó nueve meses para que la petición de M Revista Mundial en septiembre de 2012 el plomo. Tiempo para 1080 "Jubla" - las velas velas - para consumir nuestro altar. Nuestra petición? Utilice los datos Ikea analizar los patrones cambiantes de la vida en el planeta . Solicitud casi en contra de la naturaleza de este grupo secreto ha publicado su primer informe anual en 2010, revelando un buen padre de gestión familiar : Ikea es de dos a tres veces más rentable que sus competidores EE.UU. Home Depot o Lowe!

La información obtenida finalmente son sorprendentes. Ikea es uno de los pocos actores económicos a percibir nuestra privacidad a esta escala. Con esto tal vez. Pero a diferencia de la red de acción , que gana dinero a través del análisis semántico de los escritos de sus millones de miembros, Ikea y sigue siendo principalmente un vendedor de muebles. La compañía condujo ciertamente importantes estudios de marketing - miles de hogares son visitados cada año - pero tomó varias semanas, y la contribución de múltiples habilidades internas para cumplir con los cientos de preguntas que les hemos dirigido. Y comprobar que la globalización aún no ha (completamente) estandarizado nuestros interiores.

Primera observación: como la Gran Muralla de China, visible desde la Luna, el planeta Ikea ya registró su marca. Cerca de 700 millones de terrícolas fueron en 2012 en las afueras de las ciudades en la famosa aparejado un logotipo amarillo grande en la carretera y, a menudo se dio cuenta demasiado tarde de paralelepípedos azules tomar la rampa de salida de la derecha.

A bastante maldito eficaces mecanismos de comercialización: consejos asequibles atestadas, elegantes ... los productos para el hogar 9000 han revolucionado el hábitat joven y moderna a finales del siglo XX. Fuente de algo de inspiración en cuando, pero no deberíamos más bien hablar de influencia, ya que la banda parece haber desarrollado una manera de vivir "tipo", una especie de "casual, cheap chic" estándares globales (relajado, barato y elegante)? ​​"El tema es complejo", admite Kristina Petersson-Lind, director de diseño de Ikea. "Es cierto que nuestro estilo de vida informal se ha extendido a través de nuestras tiendas. Damos alas personas y influir sobre las personas " , admite.

ALDEA GLOBAL

En unas pocas décadas, entradas, salas de estar y cocinas de flujo abierto defendidas por los suecos, se han convertido en estándares globales ... Así como algunos muebles ahora culto: ¿cuántos dedos heridos por un monto de 45 millones de estanterías Billy, el el artículo más caro vendido en el sofá de diseño de tonalidad naranja o rosa neón Klippan y Ektorp más conservador? Sin conocimiento , sabemos que las puntas de los dedos de los nombres masculinos escandinavos (todos los nombres y sillas de oficina), islas de Suecia (mobiliario de jardín ), los tribunales de aguas del norte ( accesorios de baño) y incluso insectos (productos para niños)! Uno de cada diez incluso se han concebido en una cama Ikea. La prueba, en su caso, de las profundidades de la marca sueca y nuestro enredo ADN.

Sin embargo, no estamos buscando nada satisfacer las mismas necesidades cuando tomamos ya cansados ​​ante la perspectiva de día Njut! ("Beneficio" del lema Sueca 2012-2013), la carretera a La Meca para los muebles baratos. En Almhult, con sede perdido en las profundidades de la selva, el grupo se distingue en términos generales cuatro tipos de consumidores en el mundo: la gente en los países emergentes y otros hombres de las ciudades y las ciudades grandes champs.Les urbanas parecen habitar en la famosa aldea global promocionado por los anunciantes.

"De Shanghai a Nueva York , vemos aspiraciones similares, de la misma manera s ' de información . A las crecientes preocupaciones ambientales, una fuerte necesidad de la creatividad para los tres o cuatro años, probablemente debido a un aumento de la vida digital. A mismo también es necesario para vivir bien en menos espacio ", la Sra. análisis Petersson-Lind. En estas ciudades, la compañía captura llevaron a la sociedad de consumo ", especialmente en los países occidentales." Esta tendencia se ve agravada por la crisis global, "Los consumidores reinvertir lo que es más importante para ellos más a menudo no son los bienes materiales, sino una mejor forma de vida." Dice.

MUEBLES escondites ÉCRINS

En los países emergentes, el grupo sueco es para "los consumidores tienen acceso a un mejor nivel de vida", dice la compañía. Distancia de punto, entonces, frente a la posesión de los objetos: "En Rusia y China, nuestros clientes quieren demostrar que pueden comprar ", explica Lind-Petersson. Por otra parte, una vez que la compra hecha ", los interiores están bien diseñados para poner adelante nuevas adquisiciones. " Por lo tanto, uno de los lados del globo, preferimos ocultar pantallas - y compra escondite muebles - por otra parte, que ven - y compre los casos para el lugar en majestad. En la empresa de fuerte crecimiento 's en las tiendas suecas también la bienvenida a más y más mujeres solteras, una tendencia que probablemente se debe tanto a su creciente aumento empoderamiento y mundial en los divorcios.

El juego de la globalización en cuatro familias, aproximadamente. ¿Seríamos tan fácil de decodificar, resume en una ecuación con cuatro incógnitas, ciudad, país, edad, país, las economías jóvenes? Bueno, no! Al igual que el diablo está en los detalles, nuestras especificidades locales son "riqueza", dice el grupo sueco, por lo tanto problemas para hacer frente. Phew! Por lo tanto, ante la sorpresa del grupo sueco, estadounidenses e Inglés no han abandonado las salas de recepción ("mostrar room"), que son bajos y desapareció de la mayoría de los interiores de Europa en la década de 1990. Muchos muebles grandes también son adquiridos por partido , "no es que los estadounidenses tienen sobrepeso" - Sueco extremadamente cortés - pero "porque quieren más comodidad", la Sra. Lind-Petersson.

Modas LOCALES

Es cierto que Ikea tiene buen sentido comercial. Desde que se aventuró a salir de Suecia en 1963, el grupo se encuentra en el puesto de observación, inspirado por las singularidades locales para enriquecer su catálogo. Por lo tanto, a su llegada a Rusia en 2000, la empresa localiza espacios utilizados 24 horas version día 24 y la noche. "Nos abrió los ojos. Entendemos la importancia de ampliar nuestra oferta de sofás convertibles con día durmiendo, que venden de todo el mundo. "Incluso sorpresa en Japón en 2006. "Encontramos diferentes generaciones que viven bajo un mismo techo, lo cual no es el caso de Suecia." catálogo japonés ahora incluye muebles mezclando mundos generacionales (confort y diseño) en una sola pieza. A veces, las modas locales dan "el" mundo. Por lo tanto, los italianos, los zapatos Keen, condujo a los suecos - menos conocidos de esta tendencia - al proporcionar mobiliario ad hoc para el almacenamiento . Y celebrando el nacimiento de los gabinetes del zapato ", que ahora se vende en todas partes," la Sra. Lind-Petersson.

De hecho, muy pocos productos están adaptados localmente, con excepción de s ' ajuste dimensiones estándar (puertas, electrodomésticos) y estándares (sistema métrico, seguridad, electricidad). O tal vez es el tamaño de los muebles s ' adaptar a la morfología - los japoneses, en promedio, menor que la de Noruega. Ikea propone una oferta global casi. Y aquí es donde sucede la magia. Sin realmente teniendo el momento del análisis , la empresa se ​​acumula en pequeños de espuma claves seres ... Hechos sutiles, el comportamiento a veces misteriosa, pies nariz bastante agradable de la globalización y la sala de normalización.

La habitación, por ejemplo, tiene una geopolítico complejo. Los estadounidenses quieren que el colchón suave, rusos, duro, y los asiáticos, extradurs. Los estadounidenses son los únicos que añadir grosor. "Las camas tienen sursommiers debajo del colchón, además de una multitud de almohadas en la colcha." Mientras que los suecos tienen un enfoque espartano a la cama "sin nada" explica el fallo.

Los franceses se celebró - con el español - el récord mundial de la estrechez de la cama matrimonial, sino también el consumo de ansiolíticos (hay evidencia de que ser apretado, dormir menos). Más positivo para nuestras pensiones, es también el vice-campeón de Europa , por detrás de la Irlanda , la fecundidad (2,01 hijos por mujer en 2011). Parejas italianas americanas, asiáticas toman su facilidad en los brazos de Morfeo (160 camas A180 cm de ancho), mientras germánica y nórdica optan a menudo por más castos dos camas individuales. Punto importante para los gobiernos: la tasa de natalidad oscila entre 8 y 11, con una media europea de 10,4. Lado francés, Ikea nos advierte que estamos viviendo una revolución: el tamaño de las camas hexagonales aumentos ... consiguiente pérdida en cascada, la falta de espacio, mesas de noche, y la aparición de cabezas multirangements cama para ocultar todo atrás.

En cuanto a la oscuridad para dormir , esto no es una necesidad universal. Las personas cercanas a los polos, que se utiliza en el sol de medianoche, no use cortinas opacas, mientras que los mayores de las ciudades iluminadas plébiscitent a gusto, ya sea artificialmente a la oscuridad deseada. Universal, sin embargo, los padres de todos los países se mueven en salas de cortinas opacas para niños, Sioux astucia cansados ​​para prolongar su sueño.

División Norte-Sur

Si abrimos el almacenamiento de archivos, nuestro psiquiatra sueca es categórico: en todos los países, el ser humano no sabe cómo lanzar . Lo que da a un planeta donde desordenado son estadísticamente bien distribuidos. Este hecho también explica el éxito mundial de la campaña "Tidy up" ("Tienda"), de los años 2000, por lo que incluso los pequeños anuncios de felicidad YouTube allí y ve a un niño teniendo vibrador parental a una locomotora Vapor o - película, pero no siempre en línea - una mujer empujando un minuto antes de encontrar ... su bebé en el cesto de la ropa.

Lógicamente, por lo tanto, todos estamos en búsqueda desesperada "de soluciones para almacenar todo", dijo el gobernante, lo que llevó a Ikea imaginar cajones bajo e incluso en las escaleras! Sin embargo, algunos países destacan: los amantes de la moda , "Los italianos aman los muebles para guardar la ropa, "la oferta que sale de la placa de Asia. En la cocina, por contra, es que los rusos que compran más imanes de barra, medio eficaz para que los utensilios y cuchillos siempre a mano!

La proporción de aprendices narcisos - basado en las ventas de espejos por visitante - parece poco afectado por una geografía del mundo dado o grupos religiosos: los católicos y los protestantes, el mismo culto a la personalidad. Tenga en cuenta, sin embargo, una diferencia estadísticamente inusual: "Los chinos me encantan los espejos, en particular, para buscar en el fondo ", dice la compañía. Interés de señal en el país de un solo hijo y mimado. Sin embargo, Ikea tiene dificultades para vender muebles de espejos. Y por una buena razón! De acuerdo con los principios del feng shui, evacuamos dormir mal la energía, el estrés y los problemas ... que será devuelto si el cónyuge es el espejo enfrente de la cama. QED.

El cuarto de baño es el lugar de una división Norte-Sur. La cortina de la ducha tiene teóricamente dos funciones distintas: contiene agua y crea un pimpollo cómodo para ocultar este espacio para ver. Esta última consideración parece totalmente ajeno a los países nórdicos: Noruega, Dinamarca, Islandia, Finlandia instalación con mucha más facilidad cortinas tras*parentes ... Por otra parte, los holandeses y los suecos también compran menos cortinas para las ventanas, el cultivo de esta "apertura" a otros que han estado en los años 1970 y equivocadas al pensar de cierta liviandad de costumbres. En cambio, el Inglés son pequeñas cortinas loco, francés, español e italianos aman las cortinas blancas.

RESISTENCIA

Dada esta diversidad, adaptabilidad Ikea no parece disminuir . Más fuerte que la crisis, el grupo continúa su desarrollo. En Francia, la primera tienda de piedra Clermont-Ferrand, en el trigésimo del territorio, es inminente. Bayonne, Mulhouse y Niza se anuncian. El fabricante espera ver flotador , 2020, cuarenta pequeñas banderas azules y amarillas en todo el país.

Después de China, Australia , la India será el próximo país conquistado. A riesgo de desbordamiento? "No estamos en ese punto", respondió el líder. Pero sin gritar estación, los últimos números en Vivo: Ideas y interiores, la revista para los miembros europeos de la "familia Ikea" (la tarjeta de fidelización casa), collages defensor, la apropiación indebida de usos, mezcla de estilos ... En definitiva, un montón de consejos para dar la impresión de que nuestra casa no es del 100% de Suecia. Una manera, después de todo, para contrarrestar el cansancio que amenaza a los años cuarenta y cincuenta en biberonnés Gravlax, famosa salsa que acompaña al salmón popularizado por Ikea.

Al tratar de diferenciarse de la multitud de competidores se han apresurado en las últimas décadas en el diseño incumplimiento barato. Para permanecer en la carrera, Ikea espera. ¿Cómo perciben el pulso global en los próximos años? Como era de esperar, el mundo está envejeciendo y ... Ikea siente. El artículo estrella de este año es presidente Strandmon, modelo 1951 republicado, maldita cómoda y acolchada, que incluso apareció en la portada del catálogo en 2013. Entre la nostalgia y envejecer. Ikea dijo trabajan actualmente en aún más productos de fuerza (para que sirva de apoyo y evitar las caídas!).

Otra tendencia en buen complejo homo numericus mamíferos busca reconciliar lo irreconciliable: "Exigimos para los muebles en una habitación, lo que permite la facilidad de uso y la conexión ", dijo el gobernante. Por tanto, la empresa Reflexionen sobre cómo adaptarse a nuestros nacionales 7000000000 teléfonos móviles y decenas de millones de tabletas, ocultando el hijo famoso bobinas. Historia hacer más armoniosas las nuevas tardes divertidas de todo el sofá donde todo el mundo tiene una pantalla de mano.

A veces caos Ikea, la culpa de estas diferencias culturales sagrados. En Asia, las instrucciones de instalación, las tomadas en febrilmente maldiciendo porque carece de un tornillo - a menudo se encuentran una vez montada la caja - no son lo suficientemente explícitos. Este requisito podría s ' explicar la semántica. "En China, Japón y Corea, países de la influencia lingüística de la escritura china, cada ideograma tiene su propio significado, incluso antes de formar una frase. Cualquier información como prueba un rompecabezas, como sea necesario para otra reconstrucción de un todo ", dice el antropólogo Serge Airaudi autor de The Future de origen. Génesis de la globalización (edición Descartes & Cie, 2012). Los ideogramas originales de Suecia, por lo tanto no es suficiente visuales.

En Oriente Medio, la compañía se encontró de reflejos de otro siglo. En 2012, la administración ha pedido perdón públicamente por haber tomado ninguna presencia femenina en su catálogo de la Arabia Saudita . Un delito de traición a la patria en Suecia, fer-de-lance de la igualdad de género - las mujeres. Por último, las mujeres están de vuelta en el catálogo de 2013-2014, la versión será unificado para todo el mundo.

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