El fenómeno ‘Lidl lovers’: las zapatillas del año llegan a España y se agotan en tres horas

Todos conocemos a Lidl, la cadena de supermercados alemana que hoy cuenta con más de diez mil tiendas en todo el mundo, la mayoría en Europa. Han pasado unos 60 años desde la apertura de los primeros supermercados y desde entonces la marca se ha consolidado en el sector por sus bajos precios y la calidad de los productos. Amado por algunos y criticado por otros, Lidl se ha convertido en una de las marcas más reconocidas del continente.

A raíz de esta expansión, la cadena ha decidido lanzar una línea de ropa, limitada pero inconfundible. A partir del 14 de octubre, la colección de moda de Lidl también estará a la venta en España, en una edición limitada y en los canales online de la compañía. Se trata de un verdadero evento, si consideramos que en Finlandia, Alemania, Inglaterra y Francia se produjeron colas en las tiendas físicas y virtuales de la cadena.

Piezas virales
Las zapatillas de colores chillones se vendieron en subasta en eBay, por un mínimo de cien y hasta más de ochocientos euros
La colección, llamada Flow Cost, llega con la idea de que los precios low, bajos, no están reñidos con el flow, que este caso podríamos traducir como carisma. Sin duda, la pieza más esperada de la línea de ropa son las zapatillas más virales del año. Las sneakers que llevan los colores oficiales del logo (amarillo, azul y rojo) han arrasado en Europa, tanto que en eBay, en algunos casos, se vendieron en subasta por un mínimo de cien y hasta más de ochocientos euros. Concretamente, el récord fue de 856 euros, establecido el 9 de julio de 2020.

Las más deseadas
En diciembre, en todas las tiendas físicas
En España, las sneakers de Lidl llegan con el precio de 19,99 euros. Eso sí, en edición limitada. De hecho, precisamente el número limitado de ejemplares puestos a la venta está a la base del increíble fenómeno que ha llevado a definir estas bambas como las zapatillas del año. El hecho de que terminaran muy rápido o que, en algunos países como España, ni siquiera se distribuyeran, dio paso a un ejemplo clásico de marketing de la exclusividad: ha sido suficiente que las sneakers no se encontraran por ningún lado para tras*formarlas en un auténtico objeto de deseo. Y en cuanto se pusieron a la venta, se agotaron en menos de tres horas. De hecho, la cadena de distribución ya ha anunciado que las icónicas sneakers de Lidl volverán a estar de nuevo disponibles el próximo mes de diciembre, esta vez en todas sus tiendas físicas de España y con muchas más unidades
El mercado del calzado casual ha aumentado exponencialmente su valor a través de las subastas en línea, reposicionandose en el sector del lujo. De hecho, según Statista, la facturación de este sector pasará de los 62.500 millones de dólares registrados en 2017, a casi 98.000 millones en 2024. Hoy en día, las sneakers son una prenda de moda, cuyo éxito ha seducido a todas las principales marcas del sector. Desde Louis Vuitton, a Prada, pasando por Gucci y Balenciaga, con precios que superan el millar de euros. Zara también se ha subido al carro de las zapatillas de colección y ha lanzado modelos exclusivos para sus tiendas.

El término FOMO (acrónimo de la expresión en inglés antiestéticar of missing out) indica precisamente ese miedo a quedarse excluidos y lo que pasó con las zapatillas de Lidl es un ejemplo perfecto de ello. De hecho, esta ansiedad social por perderse experiencias y eventos colectivos también se aplica y aprovecha a nivel comercial, ya sea para lanzar el último iPhone o unas bambas muy chillonas.

Además de la producción limitada, en la creación del fenómeno ha jugado un papel fundamental el boca a boca virtual en internet y, en particular, en las redes sociales, con su extraordinaria capacidad para virilizar una moda. Así, el pasado verano se desató una verdadera Lidl-manía en la red, con la aparición de varios vídeos de los afortunados compradores que contaban su experiencia al hacerse con las deseadas zapatillas.

Según explican desde la compañía, todo empezó como una noticia preparada para el April Fools’ Day, el día de los santos inocentes en Alemania, en el que Lidl anunció que presentaría su propia colección de moda. Una vez desvelado que la información no era real, los clientes empezaron a pedirla entusiasmados por la idea, convirtiendo el artículo en viral incluso antes de que fuese una realidad.

Por supuesto, se produjeron también decenas de memes irónicos, así como miles de solicitudes de información, todas resumibles con la misma pregunta: ¿Cómo conseguir unas zapatillas Lidl? El ruido digital tuvo el mérito, entre otras cosas, de intrigar incluso a quienes sin conocer aún la línea de ropa de la cadena, se encontraron con ella mientras cotilleaban sus redes sociales. El éxito fue redondo.

lidl
La línea de Lidl incluye también calcetines y otros complementos
La empresa alemana es ahora un love brand en toda regla, tanto que puede contar con cientos de fans que quieren lucir su logo y merchandising incluso sin importarles la estética de los objetos en cuestión. A decir verdad, ni siquiera es la primera vez que Lidl se centra en la ropa: hace solo dos años reclutó a la supermodelo Heidi Klum para crear su colección de otoño. El objetivo final es quizás el de convertirse en la versión europea de la cadena estadounidense Wallmart, famosa por su gran variedad de artículos de alimentación, productos para el hogar, muebles e incluso ropa.

Además de las sneakers, la colección Flow Cost de Lidl cuenta con camisetas tanto para hombre como para mujer, calcetines, gorras y chanclas con el logo de la marca, que también prometen causar sensación. Que este éxito se haya producido por el boca a boca en las redes sociales o por una hábil campaña de marketing, es cierto que la moda está cambiando.

Nuevas tendencias
En una época en la que pasamos gran parte del tiempo en casa, se imponen estilos menos formales y se reduce el presupuesto para ropa
En una época en la que las personas se ven obligadas a pasar gran parte de su tiempo en casa, entre la educación a distancia y el teletrabajo, muchos ya destinan presupuestos menores a la compra de ropa y accesorios. Además, se imponen estilos menos formales incluso para ocasiones que tradicionalmente implicarían una mayor elegancia. Sea como fuere, es de esperar por lo menos que a nadie se le ocurra llevar zapatillas con calcetines, aunque estén firmados por Lidl.

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