Taipánidas de Mileto
La mujer es el culpable
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Resumen para vagos: Solo el año pasado se embolsó 150 millones de dólares. Lo cual da una idea de a qué distancia se encuentra este tipo de cualquier otro deportista.
En 1984 Nike esperaba ganar 3 millones de dólares en ventas de Jordan durante 4 años; en 2022 gana 3 millones vendiendo Jordans cada 5 horas
El fichaje de Michael Jordan por parte de Nike fue una apuesta arriesgada en 1984… pero en 2022 solo se puede calificar como el negocio del siglo.
Nike cambió la historia del deporte en 1984 cuando firmó un contrato de patrocinio con Michael Jordan. Por aquel entonces, el jugador que acababa de fichar por los Chicago Bulls era un prometedor jugador de baloncesto y poco más. Nadie, ni en Nike ni en ninguna otro lado, sabía que iba a convertirse en una máquina de encestar, taponar y ganar… títulos y dinero.
Su Airness se convertiría en la figura de la empresa en los años 80, creando su propia línea de calzado y superando las expectativas que ni el más entusiasta ejecutivo de Nike creía cuando se acercó a la leyenda de los Chicago Bulls. Lo que comenzó como una apuesta para ambas partes se convirtió en uno de los negocios más exitosos de la historia, y los resultados fueron visibles desde el principio.
Cuando iniciaron la asociación, Nike esperaba vender 3 millones de dólares en Air Jordans durante 4 años, pero las cosas serían muy diferentes para ellos. Como reveló David Falk, agente de Jordan, en la premiada docu-serie The Last Dance, superarían esa cifra en el primer año.
"La expectativa de Nike era que al final del cuarto año esperaban vender 3 millones de dólares de Air Jordans", dijo Falk, el agente de Jordan en ese momento. "En el primer año vendimos 126 millones de dólares", explica el representante del mejor jugador de la historia.
La diferencia entre las expectativas de entonces y las de ahora es enorme, empezando por el hecho de que ahora Nike gana 3 millones de dólares… cada cinco horas.
En junio se supo que la marca Jordan obtuvo por primera vez unos ingresos de 5.000 millones de dólares. Por eso, Michael Jordan ganó más de 150 millones de dólares con Nike solo el año pasado.
Michael Jordan es el fichaje del siglo (incluso años después de su retirada)
Entrando en un juego con enormes competidores, Nike hizo movimientos interesantes que les ayudaron a largo plazo, convirtiéndose en una de las empresas más grandes y ricas del mundo. En 2020, Kurt Badenhausen, de Forbes, explicó lo diferentes que eran las cosas para ellos antes y después de la llegada de Jordan.
Nike siempre ha sido el mayor patrocinador de Jordan, tanto desde el punto de vista financiero como de marketing. El gigante de la ropa deportiva le ha pagado unos 1.300 millones de dólares, según Forbes, desde que firmó su primer acuerdo con Jordan en 1984, y ha contribuido a convertirlo en un icono cultural. Es el acuerdo de patrocinio de atletas más rico de la historia, pero también podría decirse que es la mayor ganga, dado que Jordan ayudó a que Nike pasara de ser una empresa modesta a una de las marcas de consumo más grandes y valiosas del mundo.
El Swoosh de Nike es omnipresente hoy en día, pero eso no era así a mediados de los años 80. adidas era un 50% más grande en ingresos. Reebok acababa de irrumpir en escena y superaría a Nike en ingresos en 1987. Converse era la marca elegida por las estrellas de la NBA Magic Johnson, Larry Bird y Julius Erving.
Aunque Nike ayudó a convertir a Jordan en multimillonario -su valor neto actual es de 2.100 millones de dólares-, sobre todo allanó el camino para que Nike dejara atrás a adidas y a otros competidores. Los 40.000 millones de dólares de ingresos de Nike en los últimos 12 meses fueron un 60% más que los de adidas y 43 veces más que antes de incorporar a Jordan. Reebok, que adidas compró en 2005, registró el año pasado unos ingresos inferiores a los de 1990. La capitalización bursátil de Nike, 136.000 millones de dólares, triplica la de adidas.
El fichaje de Michael Jordan por Nike
Por aquel entonces, Jordan era un novato con muy buena pinta recién fichado por los Chicago Bulls. El alero acudía de mala gana a la reunión. Le asaltaban las dudas. ¿Por qué tenía que calzarse unas sneakers de una marca que solo era conocida por sus piezas de correr? ¿Por qué su agente no había conseguido una cita con adidas, su firma favorita? ¿Acaso existía un diseño mejor que las adidas Superstar, el modelo que llevaba la gran mayoría de jugadores de la NBA?
La respuesta a ambas preguntas la tenía Rob Strasser, un ejecutivo de Nike con ideas agresivas y formas extravagantes. Strasser veía en Jordan no solo al próximo dominador de la NBA, sino una marca personal con un valor estratosférico; un jugador tras*versal capaz de enamorar tanto a los fans de Chicago como a los amantes del baloncesto, sea cual fuera su equipo, su país o su continente.Incluso más allá: el deportista perfecto, el más admirado.
Strasser tenía claro en 1984 que en un futuro cercano los jugadores por sí mismos despertarían más pasiones que los equipos en los que militaban. Al menos en Estados Unidos. Y por eso era más interesante firmar a Jordan que a todos los Chicago Bulls juntos.
¿Cómo convenció Nike a Michael Jordan? No solo con un contrato de medio millón de dólares al año durante cinco temporadas y dos relucientes deportivos Mercedes, sino también con unas zapatillas especiales a juego con el blanco, rojo y neցro de los Chicago Bulls, diseñadas por Peter C. Moore y personalizadas al gusto de Jordan.
Acababa de nacer un icono: las Air Jordan 1. Además, le hicieron una promesa especial, una promesa que valía su peso en oro: Jordan no solo sería un jugador esponsorizado por Nike, también sería un socio, alguien con derecho a un porcentaje de todas las ventas. Jordan dijo “sí” y el resto es historia.
En 1984 Nike esperaba ganar 3 millones de dólares en ventas de Jordan durante 4 años; en 2022 gana 3 millones vendiendo Jordans cada 5 horas
El fichaje de Michael Jordan por parte de Nike fue una apuesta arriesgada en 1984… pero en 2022 solo se puede calificar como el negocio del siglo.
Nike cambió la historia del deporte en 1984 cuando firmó un contrato de patrocinio con Michael Jordan. Por aquel entonces, el jugador que acababa de fichar por los Chicago Bulls era un prometedor jugador de baloncesto y poco más. Nadie, ni en Nike ni en ninguna otro lado, sabía que iba a convertirse en una máquina de encestar, taponar y ganar… títulos y dinero.
Su Airness se convertiría en la figura de la empresa en los años 80, creando su propia línea de calzado y superando las expectativas que ni el más entusiasta ejecutivo de Nike creía cuando se acercó a la leyenda de los Chicago Bulls. Lo que comenzó como una apuesta para ambas partes se convirtió en uno de los negocios más exitosos de la historia, y los resultados fueron visibles desde el principio.
Cuando iniciaron la asociación, Nike esperaba vender 3 millones de dólares en Air Jordans durante 4 años, pero las cosas serían muy diferentes para ellos. Como reveló David Falk, agente de Jordan, en la premiada docu-serie The Last Dance, superarían esa cifra en el primer año.
"La expectativa de Nike era que al final del cuarto año esperaban vender 3 millones de dólares de Air Jordans", dijo Falk, el agente de Jordan en ese momento. "En el primer año vendimos 126 millones de dólares", explica el representante del mejor jugador de la historia.
La diferencia entre las expectativas de entonces y las de ahora es enorme, empezando por el hecho de que ahora Nike gana 3 millones de dólares… cada cinco horas.
En junio se supo que la marca Jordan obtuvo por primera vez unos ingresos de 5.000 millones de dólares. Por eso, Michael Jordan ganó más de 150 millones de dólares con Nike solo el año pasado.
Michael Jordan es el fichaje del siglo (incluso años después de su retirada)
Entrando en un juego con enormes competidores, Nike hizo movimientos interesantes que les ayudaron a largo plazo, convirtiéndose en una de las empresas más grandes y ricas del mundo. En 2020, Kurt Badenhausen, de Forbes, explicó lo diferentes que eran las cosas para ellos antes y después de la llegada de Jordan.
Nike siempre ha sido el mayor patrocinador de Jordan, tanto desde el punto de vista financiero como de marketing. El gigante de la ropa deportiva le ha pagado unos 1.300 millones de dólares, según Forbes, desde que firmó su primer acuerdo con Jordan en 1984, y ha contribuido a convertirlo en un icono cultural. Es el acuerdo de patrocinio de atletas más rico de la historia, pero también podría decirse que es la mayor ganga, dado que Jordan ayudó a que Nike pasara de ser una empresa modesta a una de las marcas de consumo más grandes y valiosas del mundo.
El Swoosh de Nike es omnipresente hoy en día, pero eso no era así a mediados de los años 80. adidas era un 50% más grande en ingresos. Reebok acababa de irrumpir en escena y superaría a Nike en ingresos en 1987. Converse era la marca elegida por las estrellas de la NBA Magic Johnson, Larry Bird y Julius Erving.
Aunque Nike ayudó a convertir a Jordan en multimillonario -su valor neto actual es de 2.100 millones de dólares-, sobre todo allanó el camino para que Nike dejara atrás a adidas y a otros competidores. Los 40.000 millones de dólares de ingresos de Nike en los últimos 12 meses fueron un 60% más que los de adidas y 43 veces más que antes de incorporar a Jordan. Reebok, que adidas compró en 2005, registró el año pasado unos ingresos inferiores a los de 1990. La capitalización bursátil de Nike, 136.000 millones de dólares, triplica la de adidas.
El fichaje de Michael Jordan por Nike
Por aquel entonces, Jordan era un novato con muy buena pinta recién fichado por los Chicago Bulls. El alero acudía de mala gana a la reunión. Le asaltaban las dudas. ¿Por qué tenía que calzarse unas sneakers de una marca que solo era conocida por sus piezas de correr? ¿Por qué su agente no había conseguido una cita con adidas, su firma favorita? ¿Acaso existía un diseño mejor que las adidas Superstar, el modelo que llevaba la gran mayoría de jugadores de la NBA?
La respuesta a ambas preguntas la tenía Rob Strasser, un ejecutivo de Nike con ideas agresivas y formas extravagantes. Strasser veía en Jordan no solo al próximo dominador de la NBA, sino una marca personal con un valor estratosférico; un jugador tras*versal capaz de enamorar tanto a los fans de Chicago como a los amantes del baloncesto, sea cual fuera su equipo, su país o su continente.Incluso más allá: el deportista perfecto, el más admirado.
Strasser tenía claro en 1984 que en un futuro cercano los jugadores por sí mismos despertarían más pasiones que los equipos en los que militaban. Al menos en Estados Unidos. Y por eso era más interesante firmar a Jordan que a todos los Chicago Bulls juntos.
¿Cómo convenció Nike a Michael Jordan? No solo con un contrato de medio millón de dólares al año durante cinco temporadas y dos relucientes deportivos Mercedes, sino también con unas zapatillas especiales a juego con el blanco, rojo y neցro de los Chicago Bulls, diseñadas por Peter C. Moore y personalizadas al gusto de Jordan.
Acababa de nacer un icono: las Air Jordan 1. Además, le hicieron una promesa especial, una promesa que valía su peso en oro: Jordan no solo sería un jugador esponsorizado por Nike, también sería un socio, alguien con derecho a un porcentaje de todas las ventas. Jordan dijo “sí” y el resto es historia.
