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Madmaxista
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La compañía de servicios de pago ha invertido lo mismo en el Mundial de Francia que en Rusia hace un año.
El pasado viernes arrancó una de las principales citas deportivas del año; la Copa Mundial Femenina de Fútbol 2019. Antes de que el balón comenzara a rodar, la octava edición del Mundial de fútbol femenino ya había marcado un gol importante; su principal patrocinador ha destinado al torneo, el mismo presupuesto que invirtió en la cita mundialista de Rusia el año pasado. "Cada vez se habla más de invertir en deporte femenino, nosotros hemos pasado de las palabras a la acción", explica en una entrevista con EXPANSIÓNJackie Willcox, directora de marketing de Visa para el Sur de Europa.
El fútbol femenino aspira aún a muchas cosas, pero hay algo que ya ha conseguido, convertirse en un producto atractivo para aficionados y patrocinadores. Y el Mundial, como máximo exponente del planeta fútbol, es un escaparate de lujo para las marcas. Entre todas las que estarán presentes en el torneo, Visa tendrá un papel destacado. La multinacional de pagos ha posicionado a la mujer en el centro de su su estrategia de patrocinio. "En el último año hemos visto un cambio social sobre el papel de la mujer. Somos una organización internacional y tenemos una oportunidad inmejorable de usar el poder de nuestra marca para reforzar el mensaje de apoyo a la mujer lanzado por la UEFA y la FIFA. Es una responsabilidad, pero apostamos por ello porque es lo que el mundo está pidiendo en este momento", explica Willcox.
Como partner principal de la FIFA, Visa es patrocinador del Mundial de Francia y método oficial de pago del evento más importante del fútbol femenino. En diciembre se convirtió en el primer socio de la UEFA enfocado exclusivamente a esta disciplina, y bajo el paraguas del Team Visa patrocina a 12 de las principales jugadoras del mundo. En España, además, organiza la Copa Campeonas con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) para impulsar la cantera. "El fútbol femenino es el deporte más seguido en EEUU y en Europa crece a pasos agigantados. Si queremos que siga así, tenemos que apostar por la igualdad de condiciones en el fútbol base, con mejores instalaciones y mayores oportunidades para las niñas. Si logramos equiparar las condiciones con el fútbol masculino, fomentaremos la participación. Ese es el objetivo al que nos dirigimos como empresa, hacia una sociedad con igualdad de oportunidades", destaca Willcox.
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Visa equipara el fútbol femenino con el masculino
El pasado viernes arrancó una de las principales citas deportivas del año; la Copa Mundial Femenina de Fútbol 2019. Antes de que el balón comenzara a rodar, la octava edición del Mundial de fútbol femenino ya había marcado un gol importante; su principal patrocinador ha destinado al torneo, el mismo presupuesto que invirtió en la cita mundialista de Rusia el año pasado. "Cada vez se habla más de invertir en deporte femenino, nosotros hemos pasado de las palabras a la acción", explica en una entrevista con EXPANSIÓNJackie Willcox, directora de marketing de Visa para el Sur de Europa.
El fútbol femenino aspira aún a muchas cosas, pero hay algo que ya ha conseguido, convertirse en un producto atractivo para aficionados y patrocinadores. Y el Mundial, como máximo exponente del planeta fútbol, es un escaparate de lujo para las marcas. Entre todas las que estarán presentes en el torneo, Visa tendrá un papel destacado. La multinacional de pagos ha posicionado a la mujer en el centro de su su estrategia de patrocinio. "En el último año hemos visto un cambio social sobre el papel de la mujer. Somos una organización internacional y tenemos una oportunidad inmejorable de usar el poder de nuestra marca para reforzar el mensaje de apoyo a la mujer lanzado por la UEFA y la FIFA. Es una responsabilidad, pero apostamos por ello porque es lo que el mundo está pidiendo en este momento", explica Willcox.
Como partner principal de la FIFA, Visa es patrocinador del Mundial de Francia y método oficial de pago del evento más importante del fútbol femenino. En diciembre se convirtió en el primer socio de la UEFA enfocado exclusivamente a esta disciplina, y bajo el paraguas del Team Visa patrocina a 12 de las principales jugadoras del mundo. En España, además, organiza la Copa Campeonas con la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) para impulsar la cantera. "El fútbol femenino es el deporte más seguido en EEUU y en Europa crece a pasos agigantados. Si queremos que siga así, tenemos que apostar por la igualdad de condiciones en el fútbol base, con mejores instalaciones y mayores oportunidades para las niñas. Si logramos equiparar las condiciones con el fútbol masculino, fomentaremos la participación. Ese es el objetivo al que nos dirigimos como empresa, hacia una sociedad con igualdad de oportunidades", destaca Willcox.
Por eso Visa ha dado un paso al frente, equiparando las partidas presupuestarias de los mundiales de Francia 2019 y Rusia 2018. "Este año
hemos igualado la inversión en fútbol femenino y masculino
. Como patrocinadores, hemos fijado
el mismo presupuesto para al Mundial de Francia
que el que destinamos el año pasado al
Mundial de Rusia
. Además, en España hemos invertido más en fútbol femenino que en masculino", valora. Un cambio de paradigma con el que Visa ha cuadrado su
círculo virtuoso
como patrocinador global. "Más que un giro en nuestra estrategia comercial, patrocinar deporte femenino es completarla. Tenemos tres grandes patrocinios globales;
Juegos Olímpicos, fútbol, y NFL
. Ahora concluimos la estrategia. Nuestro patrocinio es una historia real y completa de
aceptación e integración
".
Los datos de audiencia del fútbol femenino demuestran que atrae a un público diferente. "Es mucho más familiar y hay un mayor sentido de comunidad. Puede ser porque el precio de las entradas es más económico, pero también influye el ambiente que generan las mujeres, de familia, de diversidad e inclusión. Es muy particular y para Visa eso es importante, porque nosotros trabajamos para todo el mundo", valoran desde la compañía. "Cualquier patrocinio que nos permita llegar a toda la sociedad, que no excluya a un grupo, para nosotros es una apuesta comercial clara. El lema de Visa es 'Donde tú quieras estar', con esa meta trabajamos. Si ahora la sociedad quiere apoyar el deporte femenino y el deporte de élite, nosotros vamos a apoyar el deporte femenino de élite, para que llegue a donde quiera llegar".
En los últimos cuatro años el deporte femenino ha ganado protagonismo en los medios, y las marcas han visto en ellas unos valores específicos, como por ejemplo, el sentimiento de comunidad. Algo que para Visa "está vinculado con las mujeres emprendedoras. Por eso tenemos varios proyectos que van en esa línea, como She's next, una iniciativa enfocada en las mujeres emprendedoras en los sectores fintech y de impacto social". Se trata de Una plataforma global creada para apoyar a las propietarias de pequeñas empresas mientras hacen crecer sus negocios en todo el mundo. El programa invita a las mujeres emprendedoras a presentar soluciones en relación a estos dos retos. "Las ganadoras se dieron a conocer el día antes de la inauguración del Mundial. Los mejores proyectos recibirán 100.000 dólares de premio, asesoría profesional y acceso a clientes y a la red de colaboradores de nuestra empresa", explica.
Inclusión y diversidad también son dos valores propios del deporte femeninoEn los últimos cuatro años el deporte femenino ha ganado protagonismo en los medios, y las marcas han visto en ellas unos valores específicos, como por ejemplo, el sentimiento de comunidad. Algo que para Visa "está vinculado con las mujeres emprendedoras. Por eso tenemos varios proyectos que van en esa línea, como She's next, una iniciativa enfocada en las mujeres emprendedoras en los sectores fintech y de impacto social". Se trata de Una plataforma global creada para apoyar a las propietarias de pequeñas empresas mientras hacen crecer sus negocios en todo el mundo. El programa invita a las mujeres emprendedoras a presentar soluciones en relación a estos dos retos. "Las ganadoras se dieron a conocer el día antes de la inauguración del Mundial. Los mejores proyectos recibirán 100.000 dólares de premio, asesoría profesional y acceso a clientes y a la red de colaboradores de nuestra empresa", explica.
que casan con los intereses de una compañía como Visa. "El sector
FinTech
y de medios de pago debe apostar por incluir a toda la sociedad, sin excepciones. No hablamos solo de productos para las clases más altas, sino que todos tienen las mismas opciones de utilizar productos FinTech en su vida cotidiana. Inclusión, aceptación e innovación son tres valores que unen el mundo FinTech con el mundo del deporte". Y tres factores clave para crear
una marca internacional que perdure en el tiempo
. "No podemos quedarnos donde están otras compañías. Tenemos que dar un paso adelante, diferenciarnos. Por eso la innovación es fundamental para crecer. Y también lo es la diversidad, para ofrecer múltiples opciones", valora.
Liderazgo femenino
"Es muy importante apoyar y destacar el papel de las mujeres dentro de las grandes corporaciones. Como empresa tenemos que ser más inclusivos. No se trata de favorecer a la mujer en cualquier situación, sino de reconocer el papel que tienen o pueden desempeñar, y de mejorar las condiciones para que pueden llegar hasta ahí. Entendemos que esa es la forma de garantizar que tenemos una sociedad más diversa. Todas las compañías, especialmente las multinacionales, deben pensar bien los pasos que pueden dar para mejorar la situación actual en pos de esa sociedad diversa de la que estamos hablando".
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Visa equipara el fútbol femenino con el masculino
Es decir dan mas dinero al " futbol" femenino que al futbol y pasta para mujeres emprendedoras y no para hombres, otra discrminacion mas a los hombres, por eso tenemos que hacer boicot a estos aliadme me gusta la fruta, que sean clientes solo las tias
