Elpaisdelasmaravillas
Madmaxista
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Lo anunció en su primera visita al Congreso. Una de las medidas estrella de la ministra de Igualdad, Bibiana Aído, es la puesta en marcha de un servicio telefónico y online para orientar a los hombres en cuestiones relacionadas con la igualdad de género y promover “otro modelo de masculinidad”. ¿Coste? 1,4 millones de euros. No contento, el Ministerio acaba de licitar una campaña para promocionar ese servicio en prensa, radio e Internet que supondrá otros 600.000 euros en plena crisis. Y ya sabe dónde localizar a esos hombres carpetovetónicos, “perdidos ante el inicio de la ruptura del sistema patriarcal”. Viendo el partido del fútbol de los sábados o a Fernando Alonso los domingos. Y es que según rezan los pliegos, la estrategia de medios “deberá prestar especial atención a los programas y retransmisiones deportivas”.
El objetivo del teléfono, que Igualdad quiere que esté en marcha el próximo mes de octubre y cuya adjudicación todavía está en tramitación, es contribuir a “establecer las relaciones de pareja sobre unas nuevas referencias” y “canalizar las posiciones igualitarias” de los hombres, poniéndoles en contacto con organizaciones de hombres igualitarios, informándoles sobre lecturas y proporcionándoles materiales de trabajo. Las empresas interesadas en la campaña de comunicación que promoverá el servicio tienen hasta el 31 de agosto para presentar sus ofertas, por un importe máximo de 517.241,38 euros, montante que se eleva hasta los 600.000 euros si se tiene en cuenta el IVA. Deberá ejecutarse, sobre todo, en los medios “de mayor difusión entre la población masculina”.
La empresa que resulte adjudicataria estará encargada de realizar la creatividad –cuñas de radio, piezas para prensa impresa y desarrollos para páginas web-, así como el plan de medios de comunicación y su seguimiento. Está previsto que la difusión de la campaña se realice entre el 15 de octubre y el 15 de diciembre. El Barcelona-Real Madrid en el Camp Nou, que se celebra el 29 de noviembre, puede ser un excelente nicho de mercado para la campaña. Aído anunció esta medida en su primera comparecencia en el Cámara Baja, allá por junio de 2008. Entonces ya levantó polémica con lo que inicialmente se entendió como un teléfono para maltratadores. La ministra tuvo que explicar que el servicio no es tanto para agresores, sino para hombres que deseen “resolver sus dudas”.
Concursos a go-go en julio
Al margen de este anuncio, la actividad es frenética en el Ministerio de Igualdad en este mes de julio, en el que también ha licitado otras campañas de envergadura. El día 14 sacaba a concurso una “campaña de información y sensibilización sobre violencia de género a través de distintos medios de comunicación”, en la que gastará 4,5 millones de euros. Un día antes, el 13, la licitación era para la puesta en marcha de una “campaña publicitaria en radio sobre la corresponsabilidad familiar y en el ámbito doméstico”. Para implementar esa iniciativa se dispone de casi un millón de euros (999.920 euros).
Un escenario que prueba hasta qué punto la sensibilización es clave en el Ministerio. En octubre pasado, Aído ya dio luz verde a una campaña publicitaria de un millón de euros en radio y televisión para promover una mayor implicación de los hombres en las tareas del hogar. Todo con el fin de estimular la cultura de la corresponsabilidad familiar. Los pliegos recordaban entonces que la vida de los hombres, demasiado centrada en el ámbito laboral, les aleja “del mundo de los afectos, limita su función y disfrute como padres y les hace desentenderse de sus obligaciones (…), delegando esta responsabilidad en el en el resto de mujeres de su entorno”.
Al igual que en el servicio telefónico, “se deberán tener en cuenta en la difusión de la campaña la utilización de las diferentes lenguas cooficiales del Estado, por lo que en la propuesta de planificación a desarrollar deberá contemplarse la posibilidad de inserciones publicitarias, tanto en medios y soportes de carácter autonómico”. Los pliegos recogen que el servicio se realizará en castellano, aunque se habilitará una franja de cuatro horas una tarde a la semana para atender llamadas en el resto de lenguas cooficiales.
El proyecto se prolongará hasta 2011. La empresa adjudicataria recibirá 234.000 euros en 2009; 700.000 en 2010 y 466.000 en el último ejercicio presupuestado. El servicio telefónico, que estará disponible de 9 a 23 horas de lunes a viernes, se prestará a través de un número 900 y la empresa deberá contar con un mínimo de seis personas. En el caso de consultas online, la empresa adjudicataria no podrá superar las 72 horas en la tramitación del caso.
Aído 'se colará' en el Barça-Madrid para promover su 'teléfono para hombres' - elConfidencial.com
El objetivo del teléfono, que Igualdad quiere que esté en marcha el próximo mes de octubre y cuya adjudicación todavía está en tramitación, es contribuir a “establecer las relaciones de pareja sobre unas nuevas referencias” y “canalizar las posiciones igualitarias” de los hombres, poniéndoles en contacto con organizaciones de hombres igualitarios, informándoles sobre lecturas y proporcionándoles materiales de trabajo. Las empresas interesadas en la campaña de comunicación que promoverá el servicio tienen hasta el 31 de agosto para presentar sus ofertas, por un importe máximo de 517.241,38 euros, montante que se eleva hasta los 600.000 euros si se tiene en cuenta el IVA. Deberá ejecutarse, sobre todo, en los medios “de mayor difusión entre la población masculina”.
La empresa que resulte adjudicataria estará encargada de realizar la creatividad –cuñas de radio, piezas para prensa impresa y desarrollos para páginas web-, así como el plan de medios de comunicación y su seguimiento. Está previsto que la difusión de la campaña se realice entre el 15 de octubre y el 15 de diciembre. El Barcelona-Real Madrid en el Camp Nou, que se celebra el 29 de noviembre, puede ser un excelente nicho de mercado para la campaña. Aído anunció esta medida en su primera comparecencia en el Cámara Baja, allá por junio de 2008. Entonces ya levantó polémica con lo que inicialmente se entendió como un teléfono para maltratadores. La ministra tuvo que explicar que el servicio no es tanto para agresores, sino para hombres que deseen “resolver sus dudas”.
Concursos a go-go en julio
Al margen de este anuncio, la actividad es frenética en el Ministerio de Igualdad en este mes de julio, en el que también ha licitado otras campañas de envergadura. El día 14 sacaba a concurso una “campaña de información y sensibilización sobre violencia de género a través de distintos medios de comunicación”, en la que gastará 4,5 millones de euros. Un día antes, el 13, la licitación era para la puesta en marcha de una “campaña publicitaria en radio sobre la corresponsabilidad familiar y en el ámbito doméstico”. Para implementar esa iniciativa se dispone de casi un millón de euros (999.920 euros).
Un escenario que prueba hasta qué punto la sensibilización es clave en el Ministerio. En octubre pasado, Aído ya dio luz verde a una campaña publicitaria de un millón de euros en radio y televisión para promover una mayor implicación de los hombres en las tareas del hogar. Todo con el fin de estimular la cultura de la corresponsabilidad familiar. Los pliegos recordaban entonces que la vida de los hombres, demasiado centrada en el ámbito laboral, les aleja “del mundo de los afectos, limita su función y disfrute como padres y les hace desentenderse de sus obligaciones (…), delegando esta responsabilidad en el en el resto de mujeres de su entorno”.
Al igual que en el servicio telefónico, “se deberán tener en cuenta en la difusión de la campaña la utilización de las diferentes lenguas cooficiales del Estado, por lo que en la propuesta de planificación a desarrollar deberá contemplarse la posibilidad de inserciones publicitarias, tanto en medios y soportes de carácter autonómico”. Los pliegos recogen que el servicio se realizará en castellano, aunque se habilitará una franja de cuatro horas una tarde a la semana para atender llamadas en el resto de lenguas cooficiales.
El proyecto se prolongará hasta 2011. La empresa adjudicataria recibirá 234.000 euros en 2009; 700.000 en 2010 y 466.000 en el último ejercicio presupuestado. El servicio telefónico, que estará disponible de 9 a 23 horas de lunes a viernes, se prestará a través de un número 900 y la empresa deberá contar con un mínimo de seis personas. En el caso de consultas online, la empresa adjudicataria no podrá superar las 72 horas en la tramitación del caso.
Aído 'se colará' en el Barça-Madrid para promover su 'teléfono para hombres' - elConfidencial.com
